19
promosi melibatkan penyebaran informasi mengenai suatu
produk, lini produk, merek, atau
perusahaan.
2.1.2.2
Bauran Promosi
Dalam
promosi,
dikenal
lima
perangkat promosi
yang
utama. Kelima
perangkat
promosi tersebut
memiliki
ciri
khas
yang
berbeda-beda antara
satu
perangkat
dengan
perangkat lainnya. Setiap perangkat memiliki keunggulan dan kekurangan sendiri.
Kelima
perangkat
promosi tersebut
membentuk
suatu
bauran
yang
disebut
dengan
bauran promosi atau promotion mix.
Adapun
definisi
dari bauran
promosi
menurut
Kotler dan
Armstrong
(2004,
p.600)
adalah
total sebuah
perusahaan
yang terdiri
dari ramuan
khusus
pemasangan iklan,
penjualan
personal,
promosi
penjualan,
hubungan masyrakat, dan
alat-alat
pemasaran
langsung
yang
digunakan
oleh
perusahaan untuk
mecapai
tujuan-tujuan
pemasangan
iklan
dan pemasaran.
Menurut
Kotler
dan
Armstrong
(2004,
p.600),
ada
lima
macam
perangkat
promosi
yang dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Periklanan (advertising)
Setiap bentuk presentasi dan promosi non-personal
yang memerlukan
biaya
tentang gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor yang jelas.
2. Penjualan Personal (personal selling)
Presentasi personal oleh tenaga penjualan sebuah perusahaan dengan
tujuan menghasilkan
transaksi
penjualan
dan
membangun
hubungan
dengan
pelanggan.
3. Promosi Penjualan (sales promotion)
 |