24
Arti “kecocokan pemasaran strategis”
-
Pertama,
tingkat
korporasi
perusahaan,
tingkat
bisnis
dan
strategi
pemasaran
harus
cocok dengan
kesempatan pemasaran atau ancaman
persaingan
yang
teridentifikasi.
Dengan
kata
lain, strategi
pemasaran
yang cocok dengan
lingkungan eksternal.
-
Kedua, Selain “kecocokan eksternal” implementasi strategi pemasaran yang
berhasil harus
didukung kemampuan internal
perusahaan, sumber daya, struktur
organisasi, kebijakan dan prosedur operasional yang cukup baik.
Kecocokan
pemasaran strategis
yang baik membutuhkan
konsistensi
eksternal
dan
internal
yang baik.
Analisis
SWOT
berguna untuk mengevaluasi kecocokan
internal
dan
eksternal tersebut.
2.2.3
Matriks SWOT
Matriks
SWOT
menurut
Rangkuti
(2004,
p31) adalah
alat
lanjutan
yang
digunakan
untuk
mengembangkan
4 tipe
pilihan strategi:
SO,
WO,
ST
dan
WT.
Kunci
keberhasilan
penggunaan matriks TOWS adalah mempertemukan faktor
kunci internal dan external untuk
membentuk 1 strategi.
 |