25
Lima faktor kekuatan Porter dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Persaingan Intra Industri
Pada kebanyakan industri, gerakan persaingan oleh satu perusahaan mempunyai
pengaruh yang besar terhadap para pesaingnya dan dengan demikian dapat mendorong
perlawanan
atau
usaha
untuk
menandingi
gerakan
tersebut.
Dalam arti,
perusahaan
–
perusahaan tersebut saling tergantung satu sama lain (mutually dependent). Persaingan
diantara perusahaan/industri yang ada terjadi untuk mendapatkan posisi dengan
menggunakan
taktik,
seperti
persaingan harga,
introduksi
produk,
dan
meningkatkan
pelayanan
kepada
pelanggan.
Persaingan
yang
tajam merupakan
akibat
dari
faktor-
faktor yang saling berinteraksi, seperti:
•
Jumlah pesaing yang banyak atau seimbang.
•
Pertumbuhan industri yang lamban
•
Kurangnya diferensiasi atau switching cost
•
Pertambahan kapasitas yang tinggi
•
Hambatan pengunduran diri yang tinggi
2. Ancaman Pendatang Baru
Pendatang
baru
dalam industri
biasanya
dapat
mengancam
pesaing
yang
ada.
Hal
ini
disebabkan karena pendatang baru seringkali membawa kapasitas baru, keinginan
untuk
merebut pangsa pasar, serta sering kali
juga
memiliki sumber daya
yang sangat
besar.
Akibatnya,
harga
dapat
menjadi turun
atau
biaya
membengkak
sehingga
mengurangi
kemampulabaan.
Ancaman
pendatang
baru
mencakup
faktor-faktor,
seperti
skala
ekonomi,
loyalitas
merek,
dan
persyaratan-persyaratan
permodalan
 |