37
•
Model Sikap Terhadap Perilaku
Model
sikap terhadap
perilaku
merupakan
sikap
individu
dalam
berprilaku
atau bertindak terhadap obyek tertentu, dan bukannya sikap terhadap obyek
itu sendiri.
Daya
tarik model sikap terhadap prilaku ini adalah
bahwa model
ini kelihatan agak mendekati perilaku
yang sebenarnya daripada model sikap
terhadap obyek (Schiffman, Kanuk. 2007, p:228).
•
Teori Model Tindakan yang Beralasan
Teori tindakan
yang
beralasan
menggambarkan
pengintegrasian komponen-
komponen sikap
secara menyeluruh ke
dalam strukur
yang
dimaksudkan
untuk
menghasilkan
penjelasan
yang
lebih
baik
maupun
peramalan
yang
lebih baik mengenai
perilaku. Seperti model
komponen sikap, teori
tindakan
yang beralasan menggabungkan
komponen kognitif, komponen afektif, tetap
ini
diatur
dengan
pola
yang
berbeda
dengan
pola
model
tiga
komponen
sikap.
Sesuai
dengan
model
yang
diperluas,
untuk
memahami
maksud,
kita
juga
perlu
mengukur
norma-norma subyektif
yang
mempengaruhi
maksud individu
untuk
bertindak.
Norma
subyektif
dapat
diukur
secara
langsung dengan
menilai
perasaan
konsumen
seperti
juga apa
yang orang lain (keluarga, teman-teman) pikirkan mengenai
tindakan
yang sedang
dilakukan; yaitu apakah mereka
kelihatan senang atau tidak senang terhadap tindakan
yang
akan
dilakukan
itu.
Komponen
ini
dapat
dihitung dengan
cara
mengkalikan
antar
nilai
kepercayaan normatif individu
terhadap
atribut
dengan
motivasi bersetuju
terhadap atribut
tersebut (Umar. 2005, p:59).
 |