38
Versi Sederhana mengenai Teori Tindakan yang Beralasan
Kepercayaan
prilaku bahwa
menimbulkan
hasil-hasil tertentu
Sikap terhadap prilaku
Evaluasi hasil-hasil
Kepercayaan bahwa
rujukan tertentu
menganggap saya
harus atau tidak
harus melakukan
perilaku tersebut
Norma Subyektif
Maksud
Perilaku
Motivasi untuk
menuruti berbagai
rujukan khusus
Gambar 2.5 Teori tindakan yang beralasan
Sumber : (Schiffman, Kanuk. 2007, p:229)
2.16
Faktor-Faktor Pembentukan Sikap
Sikap
yang dibentuk
dan
dikembangkan sepanjang
waktu
melalui proses
pembelajaran yang
dipengaruhi
oleh pengaruh
keluarga
dan
kelompok
kawan
sebaya,
informasi, pengalaman dan kepribadian (Simamora. 2004, p:185).
¾
Pengaruh keluarga dan kelompok kawan sebaya
Keluarga
mempunyai
pengaruh
penting
dalam
keputusan pembelian.
Simamora
(2004,
p:186)
menyatakan
bahwa
sikap
terhadap kesehatan
pribadi,
pilihan item-
item
produk,
sikap terhadap
sayuran yang
direbus
atau makanan kering,
dan
kepercayaan
mengenai
nilai
medis
semuanya
diperoleh
dari
keluarga.
Banyak studi
 |