26
2.
Manfaat
Selain
atribut,
merek
juga
memiliki
serangkaian
manfaat.
Konsumen
tidak
membeli
atribut,
mereka
membe/i
manfaat
yang
diterjemahkan
dalam
fungsiona/ dan
emosiona/.
3.
Nilai
Merek
juga
menyatakan
sesuatu
tentang
nilai
bagi
produsen.
Merek
yang
memiliki
nilai
tinggi
akan
dihargai
o/eh
konsumen
sebagai
merek
terbaik,
sehingga
dapat
mencerminkan siapa pengguna merek tersebut.
4.
Budaya
Merek juga mewakili budaya tertentu.
5.
Kepribadian
Merek
juga
memiliki
kepribadian,
yaitu kepribadian
bagi
para
penggunanya. Jadi
diharapkan
dengan
menggunakan merek.
Kepribadian si pengguna
akan
tercermin
bersama dengan merek yang ia gunakan.
6.
Pemakai
Merek juga
menunjukkan jenis konsumen pemakai merek tersebut. Itulah
sebabnya
para
pemasar selalu menggunakan analogi orang-orang terkenal untuk
penggunaan
mereknya.
2.5.3
Strategi Merek
Pada buku Freddy Rangkuti
(The Power
of
Brand2008,p11)
menguraikan pi/ihan
dalam penentuan strategi merek, yaitu:
1.
Perluasan Lini
(Line extension)
Perusahaan
menggunakan
nama
merek
yang
telah
sukses
untuk
memperkenalkan
jenis
barang
tambahan
dalam
kategori
produk
tertentu
dengan
nama
merek
yang
sama seperti aroma, bentuk, warna, bahan baku, dan ukuran kemasan baru
 |