27
2.
Perluasan merek {brand etension)
Perusahaan menggunakan
merek
yang
sudah ada
untuk
meluncurkan
suatu
produk
dalam kategori baru
3.
Multi merek (multi
brand)
Strategi
yang
digunakan
apabila
perusahaan memperkenalkan
berbagai
merek
tambahan dalam kategori produk yand sama
4.
Merek baru (new brand)
Merek baru dapat dilakukan apabila perusahaan tidak memiliki satu pun merek yang
sesuai dengan
produk
yang
akan
dihasilkan atau
apabila citra
merek
tersebut
tidak
membantu untuk produk baru tersebut
5.
Merek bersama
(co-brand)
Kecenderungan
yang
terjadi
saat
ini adalah meningkatkan strategi
co-branding atau
yang disebut juga dengan kerjasama branding dimana dua merek terkenal atau lebih
digabung dalam satu penawaran.
2.6
Konsep Segmentasi, Penentuan Pasar, dan Penempatan Posisi
Terdapat
tiga
konsep
penting
dalam
proses
perusahaan
untuk
melayani
keinginan
dan
kebutuhan
konsumen yang
berbeda-beda
dan
mengelompokkan
konsumen
atau
masyarakat dengan kebutuhan berbeda-beda pula yaitu :
1.
Segmentasi (segmenting)
Menurut Kotler dan Armstrong
(2008,p281),
segmentasi pasar
adalah
membagi
sebuah
pasar
ke
dalam
kelompok-kelompok
pembeli
yang khas
berdasarkan
kebutuhan, karakteristik,
atau perilaku
yang
mungkin membutuhkan
produk atau
bauran pemasaran yang terpisah. Segmentasi juga merupakan upaya yang dilakukan
untuk meningkatkan ketepatan pemasaran perusahaan.
 |