32
;
produk
tersebut
mempunyai
keunggulan bersaing. Beberapa
hal
mendasar
dalam
m
'
embangun strategi positioning suatu produk antara lain:
1.
Positioning pada fitur
spesifikasi produk.
2.
Positioning
pada spesifikasi penggunaan produk.
3.
Positioning
pada frekuensi penggunaan produk.
4.
Positioning
pada alasan memilih produk tersebut disbanding produk pesaing.
5.
Positioning
melawan produk pesaing.
6.
Positioning dengan melakukan pemisahan
kelas produk.
7.
Positioningdengan menggunakan simbol budaya/kultur.
Sedangkan, menurut Kasa!i {2007,
p538 - 542) berpendapat bahwa
ada beberapa
strategi positioning yang dapat diimplementasikan. Antara lain:
1.
Positioning
berdasarkan perbedaan produk.
Perusahaan
dapat
menunjukkan
kepada pasarnya
dimana
letak
produknya
terhadap pesaing (unique
product
features).
2.
Positioning
berdasarkan manfaat produk.
Manfaat
produk dapat
pula
ditonjolkan
sebagai positioning selama dianggap
penting oleh konsumen.
3.
Positioning
berdasarkan pemakaian.
Memposisikan produk sebagai yang terbaik dari segi pemakaian produk.
4.
Positioning
berdasarkan kategori produk.
Positioning
ini
biasanya dilakukan oleh
produk-produk
yang baru muncul dalam
suatu kategori produk.
5.
Positioning
berdasarkan pesaing.
Memposisikan
produk dengan
membandingkan
diri
sebagai yang
terbaik
dari
para pesaing yang disebutkan namanya ataupun yang tersirat.
I
!
 |