40
a) Ukuran
Soa·l ukuran, tidak selalu bahwa semakin besar
ukurannya, stimulus tersebut
semakin kontras. Ini
memang berlaku untuk iklan surat kabar atau majalah.
b) Warna
Faktor 'berbeda
dari yang
lain' dapat
meningkatkan kontras
suatu
stimulus.
Contoh,
buku-buku
Prentice-Hall,
Inc.,
memiliki
sampul
biru,
sehingga
terlihat kontras dibanding buku-buku lainnya.
c)
Posisi
Bayangkan
sebuah
supermarket.
Umumnya
posisi
produk
pada
rak-rak
di
dekat
kasir,
pintu
masuk atau
jalur
lintasan
lebih
mendapat
perhatian
pengunjung daripada bagian pojok belakang.
d) Keunikan
Sifat 'lain
dari yang lain', dapat
meningkatkan kontras suatu stimulus. Kalau
didalam
sebuah majalah
semua iklannya
berwarna, maka iklan
hitam
putih
yang muncul sendirian, dapat meningkatkan kontras
2.
Perceptual
Organization
Manusia
cenderung
membuat
keteraturan
untuk
hal-hal
yang
tidak
teratur.
Stimuli
yang
berjibun
yang
datang
dari
lingkungan
tidak
diserap
begitu
saja. Setiap
orang
melakukan
pengorganisasian
terhadap
stimuli
tersebut.
Adapun
pengorganisasian
stimuli dilakukan dalam bentuk, yaitu:
A.
Figur dan latarbelakang (figure and background
relationship)
Jika
anda
mendengar
sebuah
band. Mudah
menyimpulkan
bahwa
suara
personilnya merupakan figur
dan musiknya adalah latarbelakang. Buktinya,
kalau disuruh mengulang seluruh lagu, orang paling hafal syair lagu daripada
musiknya. Dapat dilihat bahwa figur
memperoleh porsi
dominan
dalam
mendapatkan perhatian dibanding latarbelakang.
 |