51
2.
Penilaian kesamaan
(similarity
judgement).
Merupakan
peringkat
seluruh
pasangan merek yang mungkin atau stimuli lain berdasarkan kesamaan yang
dinyatakan melalui skala pengukuran berskala numeric atau semacamnya.
3.
Peringkat
preferensi
(preference
rankings).
Adalah
ranking
berupa
urutan
merek-merek mulai dari yang paling
diinginkan
sampai
paling
tidak
diinginkan konsumen
4.
Stress. Adalah skor yang
menyatakan ketidaktepatan pengukuran. Semakin
tinggi 'stres', semakin tinggi ketidaktepatan
5.
R
kuadrat (R Square). Adalah indeks korelasi pangkat dua yang menyatakan
proporsi varians data asli yang dapat dijelaskan oleh MDS
6.
Spatial Map (disebut juga perceptual map). Adalah suatu peta geometri yang
menyatakan
hubungan
atau
perbandingan antarmerek
atau
stimuli
lain
berdasarkan dimensi-dimensiyang dikukur
7.
Koordinat
(coordinates).
Menyatakan posisi suatu
merek
atau
stimulus
lain
dalam spatial map
8.
Unfolding.
representasi
merek dan
responden
sebagai
pain dalam
space
yang sama
2.11.4 MDS Dibanding
Teknik-teknik
Multivariat Lainnya
Ada
dua keunikan
MDS
dibandingkan
teknik-teknik
multivariate lainnya.
Pertama,
analisis MDS
dapat dilakukan
pada level individu (disebut
disaggregate analysis), selain level
segmen maupun
level
agregat
(disebut aggregate
analysis). Dalam
disaggregate analysis,
perceptual
map
diproduksi
sebanyak
objek
atau
subjek.
Teknik-teknik
lain
tidak
ada
yang
seperti ini (mampu melakukan analisis disaggregate).
Kedua,
kemampuan
MDS untuk
"menghasilkan"
dimensi-dimensi
tanpa
harus
mendeskripsikan
atribut-atribut
produk.
kata "menghasilkan"
dibuat
dalam
tanda
kutip
 |