18
Suryadi
(2006,
p.92)
mengemukakan
bahwa
dalam
dunia
promosi,
periklanan
dibagi menjadi dua, yaitu jenis above the line dan below the line.
1)
Above the line: sebagian dari media ini adalah media massa cetak seperti koran,
majalah, brosur, dll serta media elektronik seperti televisi, radio, dll
2)
Below the
line:
BTL
memiliki
varian
yang
lebih
luas
dan
kreatif,
hal
ini
dikarenakan media
–
media
BTL
menuntut
perhatian
lebih
banyak
dari
publik,
contohnya, yaitu:
a.
Media
luar
ruang
seperti
poster,
billboard, stiker,
bus painting,
taxi painting
b.
Event atau
kegiatan
yang
diselenggarakan
oleh
pemilik
brand,
sehingga terjalinya interaksi antara konsumen dengan produk
c.
Menancapkan citra produk di benak konsumen melalui film
d.
Iklan di dunia maya atau internet
e.
Seluler
Periklanan memiliki empat ciri khas, yaitu (Kotler, 2003, p.580):
1)
Penampilan publik
Iklan
adalah
model
komunikasi
yang
paling
memasyarakat. Sifat
iklan
publik
menghasilkan
suatu
pengesahan
terhadap
suatu
produk
yang
diiklankan
dan
juga memberikan penawaran yang standar.
2)
Daya serap
Iklan adalah media yang dapat meresap karena penjual bisa mengulang pesan
mereka, juga memungkinkan pembeli menerima dan membandingkan pesan dari
berbagai pesaing.
3)
Ungkapan perasaan yang diperjelas
Iklan
mampu
mendramatisasikan suatu
perusahaan
beserta
produk
melalui
lukisan
indah,
bunga,
dan
warna
menarik. Kadang alat
–
alat
ini
berhasil
mengungkapkan perasaan
 |