19
4)
Tidak adanya tatap muka
Para audience tidak merasa perlu
memperhatikan atau memberikan tanggapan
terhadap iklan.
2.2.2 Prinsip dasar periklanan
Menurut Widyatama (2007, p.17), terdapat enam prinsip dasar iklan, yaitu:
a.
Adanya pesan tertentu
Sebuah
iklan
tidak
akan
ada
tanpa
adanya
pesan.
Tanpa
pesan,
iklan
tidak akan berwujud
b.
Dilakukan oleh komunikator (sponsor)
Pesan
iklan
ada
karena
dibuat
oleh
komunikator.
Sebaliknya
bila
tidak
ada
komunikator, maka
tidak
ada
pesan
iklan.
Dengan
demikian,
ciri
sebuah iklan adalah bahwa pesan tersebut dibuat dan disampaikan oleh
kominukator atau sponsor tertentu dengan jelas.
c. Dilakukan dengan cara nonpersonal
Tidak
adanya
tatap
muka.
Penyampaian pesan
dapat
disebut
iklan
apabila melalui media yang kemudian disebut dengan media periklanan.
d.
Disampaikan untuk khalayak tertentu
Iklan
diciptakan
oleh
komunikator
karena
ingin
ditujukan
kepada
khalayak
tertentu.
Dalam
dunia
periklanan, khalayak
sasaran
cendrung
bersifat
khusus.
Pesan
yang
disampaikan
tidak
dimaksudkan untuk
diberikan
untuk
semua
orang,
melainkan
untuk
sekelompok audience
tertentu.
e.
Dalam penyampaian pesan tersebut, dilakukan dengan cara
membayar
Penyampaian pesan yang dilakukan dengan cara bukan membayar, oleh
kalangan
pengiklan
dewasa
ini
dianggap bukan
sebagai
iklan.
Dalam
kegiatan periklanan, istilah membayar sekarang ini harus dimaknai
secara luas, sebab kata membayar tidak saja dilakukan dengan alat tukar
 |