20
uang,
melainkan
dengan
cara
barter
berupa
ruang,
waktu,
dan
kesempatan.
f.
Penyampaian pesan tersebut, mengharapkan dampak tertentu
Dalam
sebuah
visualisasi
iklan,
seluruh
pesan
dalam
iklan
semestinya
merupakan
pesan yang efektif. Artinya pesan mampu
menggerakan
khalayak agar mereka mengikuti pesan iklan.
2.2.3 Media - media iklan
Menurut
Kotler
dan
Armstrong
(2004,
p.652)
terdapat
berbagai
media
iklan
beserta keunggulan dan kelemahan dari masing – masing media tersebut:
Tabel 2.2 Keunggulan dan Kelemahan Media
Media
Keunggulan
Kelemahan
Koran
Fleksibilitas, kecepatan waktu,
liputan pasar
lokal
yang
bagus,
diterima
secara luas,
tingkat kepercayaan tinggi.
Masa
edar
pendek,
kualitas
reproduksi
jelek,pemindahtanganan
khalayak kecil.
Televisi
Liputan
pasar
massal
bagus,
biaya
perpaparan rendah,
menggabungkan penglihatan,
suara
dan
gerakan, menarik
panca indrera.
Biaya yang besar, rumit,
paparan
berlangsung
cepat,
selektivitas khalayak kurang.
Surat Langsung
Selektivitas
khalayak
tinggi,
fleksibel, tidak ada persaingan
iklan
pada
media yang sama,
memungkinkan personalisasi.
Biaya
per paparan
relatif
tinggi, citra surat sampah.
Radio
Penerimaan
lokal
yang
baik,
selektivitas
geografis
dan
demografis
tinggi,
biaya
Keterpaparan
cepat
berlalu,
perhatian rendah, khalayak
terfragmentasi.
 |