21
rendah.
Majalah
Selektivitas geografis dan
demografis tinggi,
kualitas
reproduksi tinggi,
masa
edar
lama
dan
tingkat keterbacaan
baik.
Biaya
mahal,
tidak
ada
jaminan posisi.
Luar Ruang
Fleksibilitas,
keterpaparan
yang
berulang tinggi,
biaya
rendah,
persaingan pesan
rendah,
selektivitas posisi
tinggi.
Selektivitas khalayak rendah,
kelemahan kreatif.
Internet
Selektivitas
tinggi,
biaya
rendah,
kecepatan
waktu,
kemampuan interaktif.
Khalayak
terpisah
secara
demografis, dampak
relatif
rendah, khalayak
mengendalikan
keterpaparan.
2.2.4 Fungsi Periklanan
Berikut adalah fungsi periklanan menurut Lee dan Johnson (2007, p.10), yaitu:
a. Periklanan
menjalankan
sebuah
fungsi
“informasi”;
iklan
mengkomunikasikan informasi
produk,
ciri
–
ciri,
dan
lokasi
penjualannya. Periklanan juga memberi tahu konsumen tentang produk
–
produk baru.
b.
Periklanan
menjalankan sebuah
fungsi
“persuasif”;
iklan
mencoba
membujuk konsumen
untuk
membeli
merek
–
merek
tertentu
atau
mengubah sikap mereka terhadap produk atau perusahaan tersebut.
c. Periklanan menjalankan sebuah fungsi “pengingat”; iklan terus menerus
mengingatkan para konsumen tentang sebuah produk sehingga mereka
 |