23
1.
Media periklanan
Para
pengiklan
memerlukan sebuah
metode
sistematik
untuk
menentukan media
mana
yang
digunakan,
fisik
sebuah
media,
penggunaan warna, penentuan posisi.
2.
Pesan Periklanan
Apa yang ingin dikatakan perusahaan dalam iklan – ilklan dan bagaimana
cara
menyampaikannya, secara
verbal
atau
nonverbal
-
membentuk
pesan
iklan.
Hal
yang
perlu
diperhatikan
seperti
penempatan pesan,
format
pesan,
kuantitas
informasi,
compressed messages,
dan
sebagainya.
2.3 Persepsi Konsumen
Persepsi adalah
satu
proses
dengan
mana
seseorang menyeleksi,
mengorganisasikan,
dan
menginterpretasikan
stimuli
ke
dalam
suatu
gambaran
dunia
yang berarti dan menyeluruh (Bilson Simamora, 2004, p.102)
Menurut
Schiffman
&
Kanuk
(2007,
p.136),
individu
bertindak
dan
bereaksi
berdasarkan persepsi
mereka,
tidak
berdasarkan
realitas
yang
objektif.
Jadi,
bagi
pemasar, persepsi konsumen jauh lebih penting daripada pengetahuan mereka mengenai
realitas
yang
objektif.
Karena
jika
seorang
berpikir
mengenai
realitas,
itu
bukanlah
realitas
yang
sebenarnya,
tetapi
apa
yang
dipikirkan
konsumen
sebagai
realitas,
yang
akan
mempengaruhi tindakan mereka, kebiasaan membeli mereka, kebiasaan bersantai
mereka
dan
sebagainya. Dan
karena
individu
membuat
keputusan dan
mengambil
tindakan
berdasarkan
apa
yang
mereka
rasakan
sebagai
realitas,
maka
para
pemasar
perlu
memahami
gagasan
persepsi
secara
keseluruhan dan
berbagai
konsep
yang
berhubungan dengannya, sehingga mereka dapat lebih mudah menetukan faktor – faktor
yang
mempengaruhi
pembelian
konsumen.
Persepsi
didefinisikan
sebagai
proses
yang
dilakukan individu untuk memilih, mengatur, dan menafsirkan stimuli ke dalam gambar
 |