33
bahkan dapat melakukan spesialisasi dalam
memasarkan produk menurut
kelompok pekerjaan tertentu.
3)
Situasi ekonomi
Situasi
ekonomi
sekarang
akan
mempengaruhi pilihan
produk.
Pemasar
produk yang peka terhadap pendapatan mengamati kecenderungan dalam
pendapatan
pribadi,
tabungan
dan
tingkat
minat.
Bila
indikator
ekonomi
menunjukkan
resesi,
pemasar
dapat
mengambil
langkah-langkah untuk
merancang ulang, memposisikan kembali dan mengubah harga produknya.
4)
Gaya hidup
Pola
kehidupan
seseorang yang
diwujudkan dalam
aktivitas
(pekerjaan,
hobi,
berbelanja, olahraga,
kegiatan sosial),
minat
(makanan, mode,
keluarga,
rekreasi) dan
opini
yang
lebih
dari
sekedar
kelas
sosial
dan
kepribadian seseorang,
gaya
hidup
menampilkan pola
bereaksi
dan
berinteraksi seseorang secara keseluruhan di dunia.
5)
Kepribadian dan Konsep Diri
Kepribadian
setiap
orang
jelas
mempengaruhi
tingkah
laku
membelinya.
Kepribadian mengacu pada karakteristik psikologi unik yang menyebabkan
respons
yang
relatif
konsisten
dan
bertahan lama
terhadap lingkungan
dirinya sendiri. Kepribadian biasanya diuraikan dalam arti sifat-sifat seperti
rasa
percaya
diri,
dominasi,
kemudahan bergaul,
otonomi,
mempertahankan diri,
kemampuan
menyesuaikan
diri,
dan
keagresifan.
Kepribadian dapat
bermanfaat untuk menganalisis tingkah laku konsumen
untuk pemilihan produk atau merek tertentu.
|