13
2.
Multi merk (Multi Brand)
Strategi
ini
dilakukan
bila
perusahaan ingin
mengelola
berbagai
nama
merk
dalam
kategori
kategori
yang
ada
untuk
mengemukakan fungsi
dan
manfaat
yang berbeda.
3.
Perluasan merk (Brand Extension)
Strategi
ini
dapat
dilakukan
dengan
menggunakan sebuah
nama
merk
yang
sudah
berhasil
untuk
meluncurkan produk
baru
atau
produk
yang
dimodifikasi
dalam sebuah kategori baru.
4.
Perluasan lini (Line extension)
Strategi
ini
dapat
dilakukan
dengan
cara
memperkenalkan berbagai
macam
feature atau tambahan variasi produk seperti rasa, bentuk, warna, atau ukuran
kemasan
baru
dalam
sebuah
kategori
produk
yang
sudah
ada
dibawah
nama
merk yang sudah ada.
5.
Co-branding
Strategi
ini
merupakan sebuah
fenomena
baru
dalam
strategi
pemasaran.
Co
branding yang dapat disebut juga dual branding menggabungkan dua atau lebih
merk
yang
sudah
ada
dengan
tujuan
memperkuat merk
tersebut
dan
merangsang daya beli konsumen.
2.1.7 Definisi Citra Merk (Brand Image)
Menurut
Kotler
dan
Keller
(2006,
p.268)
“brand
image
is
the
perception and
beliefs held by
consumers,
as reflected in
association held in
consumer
memory.”
Brand
image merupakan
bagian dari merk yang dapat dikenali namun tidak dapat diucapkan,
seperti lambang, desain, huruf, atau warna khusus atau persepsi pelanggan atas sebuah
produk atau jasa yang diwakili oleh merknya.
Impresi
yang
ada
dalam
konsumen
mengenai
kepribadian
total
merk
(kualitas
nyata dan imajiner, serta kekurangannya). Citra Merk dikembangkan dari waktu ke waktu
 |