24
2.2.3
Promosi
Promosi merupakan sarana bagi perusahaan yang berupa suatu kegiatan dengan
tujuan menciptakan komunikasi yang terarah antara produsen dan konsumen.
Komunikasi
pemasaran
perlu
dilaksanakan
guna
memberitahukan ketersediaan
produk
tersebut
di
pasar.
Untuk
mencapai
tingkat
penjualan
yang
diinginkan, maka
perusahaan perlu memberi petunjuk atau informasi tentang adanya produk agar tercapai
target pasar yang diinginkan oleh perusahaan.
2.2.4 Bauran Promosi
”Promotion
includes
all the activity the company
undertakes
to
communicate
and
promote it’s products to target market.” (Kotler,2003, p.114).
Promosi
meliputi
semua
kegiatan
yang
dilakukan
perusahaan untuk
mengkomunikasikan dan
mempromosikan
produknya
kepada
pasar
sasaran.
Pada
dasarnya
promosi
ini
dilakukan
dengan
tujuan
untuk
meningkatkan
penjualan,
baik
secara
langsung
maupun
tidak
langsung
dalam
jangka
waktu
tertentu
dan
diharapkan
akan mendapatkan keuntungan yang optimal. Setiap perusahaan yang akan melakukan
kegiatan
promosi
sebelumnya
tentu
akan
menentukan
strategi-strategi
yang
sebagian
besar menggunakan berbagai kombinasi. Dimana bauran promosi ini meliputi :
2.2.4.1 Periklanan (Advertising)
Kotler (2003, p.590) mendefenisikan periklanan sebagai berikut : ”Advertising is
any paid from of non personal presentation and promotion of ideas, good, or services by
an
identified
sponsor.”
Periklanan
adalah
segala
bentuk
penyajian
dan
promosi
ide,
barang
atau
jasa
secara
non
personal oleh
suatu
sponsor
tertentu yang
memerlukan
pembayaran.
Secara garis besar, iklan dapat digolongkan menjadi tujuh kategori pokok, yakni :
-
iklan konsumen
 |