23
•
Promosi (promotion)
Promosi merupakan bagian dari keseluruhan aktifitas perusahaan yang menangani
tentang komunikasi dan menawarkan produknya kepada target pasar. Dari definisi yang
ada, dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran adalah alat pemasaran yang terdiri dari
product, price, place, dan promotion yang digunakan oleh perusahaan untuk mencapai
pasar sasaran yang dituju.
Bauran Pemasaran
Produk
(P®oduct)
•
keragaman
produk
•
kualitas
•
rancangan
•
cirri
•
nama merek
•
kemasan
•
ukuran
•
pelayanan
•
garansi
•
imbalan
Distribusi
Pasar Sasaran
(Place)
•
Saluran
•
Cakupan
•
Pengelompokan
•
Lokasi
•
Persediaan
•
transportasi
Harga
(Price)
•
daftar harga
•
rabat/diskon
•
potongan harga
khusus
•
periode
pembayaran
•
syarat kredit
Promosi
(Promotion)
•
promosi
penjualan
•
periklanan
•
tenaga
penjual
hubungan
masyarakat
•
pemasa®an
langsung
Sumber : Kotler (2003,p16)
Gambar 2.1 Komponen 4P dari Bauran Pemasaran
 |