17
Fungsi dari pengemasan
adalah
untuk memuat
produk
yang
cair,
dalam
bentuk
butiran, atau
sebaliknya
dapat dibagi
agar
tetap terlindungi. Perlindungan fisik
adalah fungsi
pengemasan
yang
jelas kelihatannya.
Kemasan melindungi
produk
dari
kemungkinan
kerusakan,penguapan,pembusukkan,cahaya
panas,dan banyak
kondisi
lainnya.
2) Mempromosikan Produk
Pengemasan dilakukan
lebih dari sekedar
mengidentifikasi suatu
merek,
mendaftar
semua bahan, menspesifikasikan
ciri
khas,
dan
member! petunjuk.
Suatu kemasan
membedakan sebuah
produk dar produk pesaing dan
dapat
mengasosiasikan suatu
produk
baru. Kemasan
produk
menggunakan
desain,
warna, bentuk, dan
bahan
untuk
mencoba
mempengaruhi pendapat
konsumen dan perilaku
konsumen. Pengemasan mempunyai efek
yang
dapat diukur terhadap penjuaian.
3) Memudahkan penyimpanan,penggunaan,dan kenyamanan
Kebutuhan
konsUilien
untuk kemudahan menutupi
banyak dimensi
:
konsumen
biasanya mencari barang
-
barang yang
mudah untuk dipegang,dibuka dan
ditutup kembali,
meskipun
sebagian konsumen
menginginkan kemasan yang
dapat dipakai
kembali
atau
dapat
dihancurkan.
Beberapa
perusahaan
menggunakan
kemasan
sebagai
upaya
mensegmentasi pasar.
Kemasan
yang mudah dapat
meningkatkan kegunaan
suatu produk,
oieh
karenanya akan
meningkatkan pangsa
pasar
dan
keuntungan.
2.4.2. Harga
Salah
satu
tujuan
dari
perusahaan adalah
untuk
meningkatkan
keuntungan,
keuntungan
dapat
diperoleh
jika
hasil
penjualan
yang
diterima
perusahaan
melebihi
titik
impas
(Break
event
point/BEP
perusahaan
daiam
jangka waktu
tertentu.
Menurut
Lamb,
 |