18
Hair,
McDaniel,
(2001:
p.268) "
Harga
merupakan
sesuatu
yang
diserahkan
dalam
pertukaran
untuk
mendapatkan suatu
barang
maupun jasa. Uang
yang
harus dibayar
pelanggan untuk
mendapatkan produk."
Menurut Philip Kotler (2001:
p.439)
Harga telah
menjadi
faktor
penting yang
mempengaruhi
pilihan pembeli.
Oleh
karena itu, harga dapat mempengaruhi
konsumen
dalam
memutuskan
apakah
akan
membeli produk
tersebut
atau
tidak, dan berapa
jumlah
yang akan dibeli
berdasarkan
harga tersebut.Ketika
konsumen
membeli suatu
produk,
mereka
menukar suatu
nilai
(harga)
untuk mendapatkan suatu nilai lainnya
(manfaat karena
memiliki atau
menggunakan
suatu
produk). Harga
sering
dijadikan
indikator
kualitas
bagi
konsumen.
Orang sering
memilih harga
yang lebih tinggi diantara
2
barang sejenis,
karena
cenderung beranggapan kualitasnya lebih
baik. Harga
merupakan satu-
satunya
unsur
bauran
pemasaran
yang
memberikan
pendapatan
bagi organisasi
(Fandy
dan
Gregorius,
2008:
p.466).
Berdasarkan
dcfinisi diatas
dapat
disimpulkan bahwa harga
adalah
nilainominal yang
pantas
untuk ditukar pada
objek
atau
jasa
tertentu.
2.4.2.1.
Peranan
Harga
Menurut Fandy
dan
Gregorius (2008: p.471) harga memainkan peranan penting
bagi
perekonomian secara
makro,konsumen,dan
perusahaan.
Bagi Perekonomian. Harga
produk memengaruhi tingkat
upah,sewa,bunga,dan
laba.
Harga
merupakan
regulator dasar
dalam
sistem
perekonomian, karena
harga
berpengaruh
terhadap
alokasi
faktor
-
faktor
produksi
seperti tenaga kerja,
tanah,
modal, dan
kewirausahaan. Tingkat upah
yang
tinggi
menarik tenaga kerja, tingkat
bunga
yang
tinggi
menjadi daya
tarik
bagi investasi modal, dan seterusnya.
Sebagai
 |