19
alokator
sumber
daya, harga
menentukan
apa
yang
akan
diproduksi (penawaran)
dan
siapa yang akan membeli barang dan jasa yang dihasilkan (permintaan).
Bagi
Konsumen. Bagi Dalam penjualan ritel, ada segmen pembeli yang sangat sensitif
terhadap
factor
harga
(menjadikan
harga
sebagai satu-satunya pertimbangan
membeli
produk)
dan
ada
pula
yang
tidak.
Mayoritas
konsumen agak
sensitif
terhadap
harga,
namun
juga
mempertimbangkan
faktor
lain
(seperti citra
merek, lokasi toko,
layanan,
nilai (value) dan kualitas). Selain itu, persepsi konsumen terhadap kualitas produk sering
kali
dipengaruhi
oleh
harga.
Dalam beberapa kasus, harga yang
mahal dianggap
mencerminkan kualitas tinggi, terutama dalam kategori.
Bagi perusahaan.
Dibandingkan dengan bauran pemasaran lainnya (produk, distribusi
dan promosi) yang membutuhkan pengeluaran dana dalam jumlah besar,harga
merupakan satu-satunya elemen bauran pemasaran yang mendatangkan pendapatan.
Harga produk adalah determinan utama bagi permintaan pasar atas produk
bersangkutan,,Harga mempengaruhi posisi bersaing dan pangsa pasar perusahaan.
Dampaknya,harga berpengaruh pada pendapatan dan laba bersih perusahaan. Singkat
kata,perusahaan mendapatkan uang melalui harga yang dibebankan atas produk atau
jasa yang dijualnya.
2.4.2.2
Metode Penetapan Harga
Menurut Kotler (2002, p.29-534) inetode penetapan harga meliputi:
1) Mark
lip priCing
Harga
jual
ditentukan
berdasarkan
presentasi
keuntungan
yang
diharapkan
ditambahkan dengan keseluruhan biaya produksi sebagai keuntungan atau laba.
2)
Target retum pridn!J
 |