24
•
Pilihan yang
lebih
banyak.
kualitas
rendah.
•
Nama
retailer yang
tercapai
•
Anggapan
kualitas
yang
kepercayaan terhadap
seragam
pada
produk
produk.
private label yang
lain
•
Sebagai pengganti produk lain
jika
ada
produk yang
yang
habis
persediaan.
tidak
dapat
berfungsi
dengan
baik.
..
Sumber: htto://retallindustrv.about.com/llbrary/uc/02/uc stanley3.htm. d1akses 13
Mel 2010.
2.3.2
Perbandingan Private Label
Brand
dan
National
Brand
Bersumber
http://tokoeureka.com, Deden Sys, diakses 13 Mei
2010. Yang
tidak
sedikit
orang
yang
meragukan
mengenai kualitas
private
label,
meski
belakangan
kualitasnya
yang
sudah
dianggap sama
untuk beberapa kategori
produk. Masalah
ini, bisa
dilihat
sebagai sebuah
pandangan, atau persepsi, bahwa
merek
para peritel
berkualitas
no.2.
Harga
adalah
salah satu
alasan
konsumen untuk
membeli private label brand,
sementara
kualitas
dan
fanatisme
pada merek
tertentu
tanpa
mempertimbangkan
harga
merupakan alasan
untuk tetap bertahan pada national
brand.
Belakangan,
ternyata
bukan
sebatas harga yang menjadi alasan,
bisa
jadi harga adalah
unsur utama,
tapi
dibalik itu,
ternyata konsumen
cukup
puas
dengan
kualitas private
label,
beberapa diantaranya
bahkan menganggap
bahwa private label adalah
national
brand
dengan
baju yang
berbeda.
Bisa
jadi
iya,
tapi
belakangan
menjadi tidak.
Para
peritel
mulai beralih
untuk
mencoba memberikan kesempatan kepada
produsen dari
luar
merek nasional bahkan
beberapa hypermarket mulai
melakukan manufaktur
sendiri, inilah
ancama
besar
bagi
merek nasional
yang
perlahan akan
menggerogoti pangsa
pasar
merek
 |