30
Kebutuhan suatu
saat
Nilai-nilai
ya
'
ng dianutnya
Ekspektasi atau
harapan
•
Faktor
Eksternal Tampakan
produk Sifat-sifat
stimulus Situasi
lingkungan
2.4.1
Persepsi
dan
Selektivitas
20 Mei 2010. Persepsi
adalah
suatu
fenomena yang
selektif.
Karena
kapasitas
memori
dalam otak manusia terbatas,
maka seseorang
cenderung
menyaring stimulasi
yang
dihadapi,
memilah dan
memilih stimulus yang
mana
yang
akan
disimpan dalam
memori.
•
Selective
Exposure :
orang
cenderung mengabaikan
stimulus
yang
menyebabkan
kekuatiran, ketidak
nyamanan
dan kepenatan. Pada
umumnya, orang tertarik
pada
stimulus yang
dapat
membantu untuk mencapai
tujuan
(memenuhi kebutuhannya).
Zipping: Memindah saluran
pada
saat
iklan
dalam
interlude
sebuah
film
atau
acara
kesayangan.
Zapping
:
Sarna
sekali tidak
mau melihat
iklan, misalnya pada
waktu
membaca majalah atau
brosur.
Muting :
Mengeci/kan
atau
mematikan
volume
televisi maupun
radio
pada
wakti
iklan.
•
Selective Attention :
orang
cenderung
selektif
dalam
perhatiannya
pada atau
keterlibatannya dengan
stimulus-stimulus yang
berbeda.
•
Selective Interpretation :
stimulus yang
diterima akan
diinterpretasikan secara
aktif.
 |