48
William
J.
Stanton,
(2003, p269),
atribut-atribut yang
melekat pada
sebuah
produk
yang
mempengaruhi konsumen
dalam mengambil keputusan
untuk melakukan
pembelian,
antara
lain
:
1. Brand
Merek
adalah
nama, istilah
symbol
atau
desain
khusus
atau
beberapa
kombinasi
unsur-unsur
ini yang
dirancang untuk mengidentifikasikan barang atau
jasa
yang
ditawarkan penjual.
Merek
yang
membedakan produk
atau
jasa
sebuah
perusahaan dari
produk saingannya.
2.
Kemasan
Kemasan
adalh
keseluruhan kegiatan
merancang dan
memproduksi
bungkus
atau
kemasan
suatu
produk.
ada
tiga
alas
an mengapa kemasan
diperlukan :
a.
Kemasan
memenuhi
sasaran
:
keamanan (safety)
dan
kemanfaatan
(utilitarian).
b.
Kemasan
bisa melakukan
program
pemasaran
perusahaan,
dengan
kata
lain
kemasan
mencegah pertukaran oleh
produk lain.
c.
Adanya
bentuk dan
ciri
kemasan
yang
sedemikian menariknya
sehingga
pelanggan bersedia
membayar lebih
mahal
hanya
untuk
memperoleh
kemasan
istimewa ini.
3.
Label
Lebel
adalah
bagian
sebuah produk
yang membawa informasi
verbal
tentang
produk
atau
tentang penjualannya.
4.
Desain
produk
Desain
produk
adalah salah satu aspek pembentuk citra produk.
Dengan
sebuah
desain
yang unik,
lain
dari
yang lain, bisa
merupakan satu-satunya ciri
pembeda produk.
 |