23
6. Menyukai iklan
Dalam
sejumlah
kategori
produk yang
substansial
dimana
iklan
transformasional menjadi normanya, menyenangi iklan adalah penting untuk
membuat orang
merasa
nyaman
terhadap merek
itu,
khususnya
jika
hanya
ada sedikit perbedaaan dibanding merek lainnya.
Ini adalah cara mengukur yang
berfokus pada iklan yang
terakhir dan
hanya
menanyakan orang
apakah
mereka menyenangi suatu
iklan atau
tidak. Dalam
pilihan
keseimbangan
jika hal
lainnya setara,
menyukai
iklan merek
tertentu bisa
menjaga keseimbangan.
2.3.4 Media
Media
adalah
saluran-saluran
komunikasi
yang
menyampaikan
pesan-pesan
pengiklan ke khalayaknya (Monlee dan Carla, 2007, p230).
Menurut Kasali (1992) media dibagi menjadi dua yaitu:
1.
Media Lini Atas (above-the-line media)
Aktifitas
marketing
atau
promosi
yang
biasanya
dilakukan
oleh
manajemen
pusat sebagai upaya membentuk brand image yang diinginkan.
Yang terdiri dari:
Televisi, sistem elektronis
yang menyampaikan suatu isi pesan dalam bentuk
audiovisual
gerak
dan
merupakan sistem
pengambilan
gambar,
penyampaian,
dan penyuguhan kembali gambar melalui tenaga listrik.
 |