24
Kelebihan:
-
Dampak
yang
kuat, kemampuannya menimbulkan dampak yang kuat
terhadap konsumen, dengan tekanan pada sekaligus dua indera: penglihatan
dan
pendengaran. Televisi
juga
mampu
menciptakan
kelenturan
bagi
pekerjaan-pekerjaan kreatif dengan mengombinasikan gerakan,
kecantikan,
suara, suara, warna, drama, dan humor.
-
Pengaruh
yang
kuat,
televisi
mempunyai
kemampuan
yang
kuat
untuk
mempengaruhi
persepsi khalayak sasaran.
Kebanyakan masyarakat
meluangkan waktunya
di
muka
televisi,
sebagai
sumber
berita, hibran,
dan
sarana pendidikan. Kebanyakan calon pembeli lebih “percaya” pada
perusahaan yang
mengiklankan
produknya
di
televisi
daripada
yang
tidak
sama sekali. Ini adalah cerminan bonafiditas pengiklan.
-
Efisiensi biaya, banyak
pengiklan memandang televisi sebagai media
yang
paling
efektif untuk
menyampaikan
pesan-pesan komersialnya.
Salah satu
keunggulannya
adalah
kemampuan
menjagkau
khalayak
sasaran
yang
sangat
luas.
Jutaan
orang
menonton televisi secara teratur.
Televisi
menjangkau khalayak sasaran
yang dapat dicapai oleh media lainnya,
tetapi
juga
khalayak
yang tidak terjangkau oleh media cetak. Jangkauan
masal ini
menimbulkan efisiensi biaya untuk menjangkau setiap kepala.
Kelemahan:
-
Biaya
yang
besar,
kelemahan
yang paling serius
dalam
beriklan
di
televisi
adalah
biaya
absolut
yang
sangat ekstrim
untuk
memproduksi
dan
menyiarkan siaran
komersial.
Sekalipun
biaya
untuk
menjangkau
setiap
kepala adalah rendah, biaya absolut dapat membatasi
niat pengiklan.
Biaya
 |