45
2.4.2 Fungsi Brand Association
Asosiasi
merek
(brand
association)
memiliki
nilai-nilai
asosiasi
yang
dapat
memberikan lima fungsi bagi asosiasi merek tersebut. Pada umumnya asosiasi merek
(terutama
yang
membentuk
brand image)
menjadi
pijakan
konsumen
dalam
keputusan pembelian dan loyalitasnya pada merek
tersebut.
Kelima fungsi
nilai-nilai
asosiasi merek dapat dilihat pada gambar di bawah ini:
Membantu
proses/penyusunan
informasi
Diferensiasi/posisi
Asosiasi merek
Alasan untuk
membeli
Menciptakan
sikap/perasaan
positif
Basis perluasan
Gambar 2.3 Nilai-Nilai Asosiasi Merek
Sumber: Freddy Rangkuti, The power Of Brand, Jakarta, PT. Gramedia Pustaka Utama, 2004.
Berbagai fungsi asosiasi adalah sebagai berikut:
1. Help process/retieve info®mation (Membantu proses penyusunan informasi)
2. Differentiate (Membedakan)
Suatu
asosiasi
dapat
memberikan
landasan
yang
penting
bagi
upaya
pembedaan
suatu merek dari merek lain.
 |