46
3. Reason to buy
(Alasan pembelian)
Brand
association
membangkitkan
berbagai
atribut
produk
atau
manfaat bagi
konsumen
(©ustomer benefit)
yang dapat memberikan alasan spesifik bagi konsumen
untuk membeli dan menggunakan merek tersebut.
4. Create positive attitude/feelings (Menciptakan sikap atau perasaan positif)
Beberapa
asosiasi
mampu
merangsang
suatu
perusahaan
positif
yang
pada
gilirannya
merembet
ke
merek
yang
bersangkutan.
Asosiasi-asosiasi
tersebut dapat
menciptakan perasaan
positif
atas
dasar
pengalaman
mereka sebelumnhya
serta
pengubah pengalaman tersebut menjadi suatu yang lain daripada yang lain.
5. Basic for extensions (Landasan untuk perluasan)
Suatu
asosiasi
dapat
menghasilkan landasan bagi
suatu
perluasan
dengan
menciptakan rasa
kesesuaian (sence of fit) anatara merek dan sebuah produk
baru,
atay dengan menghadirkan alasan untuk membeli produk perluasan tersebut.
2.4.3 Tiga Aspek Brand Association
Menurut
Dacin & Smith (1994) ada
tiga aspek
dari brand association
yang
perlu diperhatikan yaitu:
•
Consumer’s confidence
toward
brand
(Kepercayaan konsumen
terhadap
suatu merek)
Kepercayaan
konsumen terhadap suatu
merek
merupakan suatu fungsi dari
seberapa besar tingkat
kepercayaan mereka dengan menggunakan asosiasi
 |