47
merek terhadap suatu produk. Merek yang kuat adalah suatu merek yang
konsumennya mempunyai kepercayaan tinggi terhadap merek tersebut.
•
Brand Abstractness (Keabstrakan Merek)
Maksud
keabstrakan
disini adalah seberapa
besar kemampuan
konsumen
dalam
mengasosiasikan sebuah merek dengan kategori produk tertentu. Asumsi
awal dari kategorisasi sebagaimana diaplikasikan kepada perluasan merek adalah
konsumen
akan
mencoba
menghubungkan
merek
yang
sudah
ada
ke
produk
baru lain yang tergabung dalam merek tersebut (Aaker dan Keller, 1990).
•
Brand Favorability (Kesukaan akan merek)
Kefavoritan dipandang dari segi apakah produk baru
memberikan
nilai
tambah
bagi suatu
merek, sehingga
menyebabkan
konsumen
mempunyai
perasaan positif terhadap merek
tersebut.
Perasaan positif timbul dengan
semakin seringnya suatu produk berinteraksi dengan konsumen.
2.4.4 Acuan Brand Association
Menurut
Durianto
(2004,
p70-72),
asosiasi-asosiasi
yang
terkait
dengan
suatu
merek umumnya dihubungkan dengan berbagai hal berikut:
1.
Product
attributes (Atribut produk)
Mengasosiasikan
atribut
atau
karakterisik
suatu
produk
merupakan strategi
positioning
yang
paling
sering
digunakan.
Mengembangkan
asosiasi
semacam
ini
efektif
karena
jika
atribut
tersebut
bermakna, asosiasi
dapat secara
langsung
diterjemahkan dalam alasan pembelian suatu merek.
 |