49
6. User/custome® (Pengguna/pelanggan)
Pendekatan ini adalah
dengan mengasosiasikan sebuah
merek
denga tipe
pengguna
atau
pelanggan
dari
produk
tersebut.
Misalnya
Dimension
Kiddies
dikaitkan
dengan
pemakainnya yang adalah anak-anak.
7.
Celebrity/person (Orang te®kenal/khalayak)
Mengaitkan orang
terkenal
atau
artis dengan
sebuah
merek dapat
mentransfer
asosiasi kuat yang dimiliki oleh orang terkenal ke merek tersebut.
8.
Life style/personality (Gaya hidup/kepribadian)
Asosiasi sebuah
merek dengan
gaya hidup
dapat
diilhami oleh
asosiasi para
pelanggan
merek
tersebut
dengan
aneka
kepribadian
dan
karakteristik
gaya hidup
yang
hampir sama. Misalnya ’Nagat’ mencerminkan
kepribadian
yang
maskulin,
kuat,
dan berani.
9. Product class
(Kelas produk)
Mengasosiasikan
sebuah merek
menurut
kelas
produknya.
Misalnya, Volvo
mencerminkan nilai berupa prestise, performa tinggi, keamanan dan lain-lain.
10.
Competitor (Para pesaing)
Mengetahui pesaing
dan berusaha
untuk
menyamai
atau
bahkan
menggungguli
pesaing.
11.
Country/geographic area
(Negara/wilayah geografis)
 |