50
Sebuah
negara
dapat
menjadi
simbol
yang
kuat
asalkan
memiliki
hubungan
yang
erat denngan produk, bahan, dan
kemampuan. Contoh,
Prancis diasosiasikan
dengan
mode
pakaian dan parfum. Asosiasi tersebut dapat dieksploitasi dengan
mengaitkan
merek
pada
sebuah
negara.
Contoh
lain,
mobil
Mercedes
mencerminkan
budaya
Jerman yang berkualitas tinggi, konsisten tinggi, dan keseriusan tinggi.
2.4.5 Pendekatan Brand Association
Menurut Aaker, asosiasi merek dapat diketahui dengan 2 pendekatan, yaitu:
1. Indirect
approach,
yaitu
pendekatan
secara
tidak
langsung
dan
bersifat
kualitatif.
Tehnik-tehnik yang digunakan adalah sebagai berikut:
•
Free
association, yaitu
dengan
menyuruh
konsumen
untuk
mengeluarkan
secara simultan
hal
atau kata-kata
yang
terbesit
ketika sebuah
merek
disebutkan.
•
Picture
interpretation,
yaitu
dengan
menyuruh
konsumen
untuk
menginterpertasikan sebuah gambar dengan skenario
tertentu dan memuat
merek produk.
•
In-depth look at the use experience, yaitu dengan cara menyuruh konsumen
menceritakan
tentang
perilaku
mereka
di
dalam
mengkonsumsi
merek
produk tertentu.
•
Dissecting the decision process, yaitu
denga
mengetahui
faktor-faktor
apa
saja
yang
mempengaruhi
dan
menjadi
pertimbangan
konsumen
untuk
memilih sebuah produk.
 |