39
2.3.4Pengertian Impuls Perilaku Pembelian(Impulse purchaising behavior)
Impulse perilaku pembelian didefinisikan sebagai (Ying-Ping Liang, Jin-
2008.Vol.25, Iss. 3; pg. 418, 14 pgs) suatu tindakan pembelian tidak
direncanakan, secara tiba-tiba dan pembelian dilakukan secara langsung.
Dalam jurnal “Impulse Purchasing as a Purchasing Behaviour and
Research on Karaman” (Selda Basaran Alagoz,International Research Journal of
Finance and Economics, Issue 66, 2011) “impulse purchasing is also defined as
impulse buying, and Stern describes impulse buying as any purchase which a
shopper makes but has not planned in advance
(Stern 1962).”
Dalam kutipan
tersebut, Steren menjelaskan bahwa impulse purchasingdan impulse buying
tidak
dibedakan pengertiannya, dan Stern menjelaskan impulse buying adalah
konsumen
yang
melakukan pembelian tanpa memilki rencana untuk membeli
sebelumnya.
Engel dan Blacwell (1982) dalam Ujang Sumarwan et all (2011)
mendefinisikan impulse buying sebagai suatu tinfakan pembelian yang dibuat
tanpa direncakan sebelumnya, atau keputusan pembelian dilakukan pada saat
berada di dalam toko.
Sama halnya dengan menurut Cobb dan Hayer dalam Semuel (2006),
mengklasifikasikan suatu pembelian impulsif terjadi apabila tidak terdapat tujuan
pembelian merek tertentu atau kategori produk tertentu pada saat masuk ke dalam
toko. Rook dan Fisher (Negara dan Dharmmesta, 2003) mendefinisikan impulse
 |