mendasar.
b. Sub-budaya, masing-masing budaya memiliki sub-budaya yang
lebih kecil yang memberikan lebih banyak ciri-ciri sosialisasi khusus
bagi anggotanya.
c. Kelas sosial, adalah pembagian masyarakat yang relative homogen
dan permanent, yang tersusun secara hierarkis dan anggotanya
menganut nilai- nilai, minat dan perilaku yang sama.
2. Faktor Sosial
a. Kelompok acuan, yaitu kelompok yang memiliki pengaruh langsung
(tatap
muka) atau tidak langsung terhadap sikap atau perilaku
seseorang.
b. Keluarga
c.
Peran dan Status , dimana peran adalah kegiatan yang diharapkan
aka
dilakukan oleh seseorang dan masing-masing peran tersebut
menghasilkan status.
3.
Faktor Pribadi, yang terdiri dari usia dan tahap siklus hidup, pekerjaan
danlingkungan ekonomi, gaya hidup dan kepribadian dan konsep diri
4.
Faktor Psikologis, yang terdiri dari motivasi, persepsi, pembelajaran
keyakinan dan sikap
Menurut Philip Kotler yang kemudian di kutip oleh Usmara (2008,
p126) konsumen membentuk keputusan pembelian atas dasar faktor -faktor
 |