Merek membedakan produk barang atau jasa sebuah perusahaan dari
produk saingannya. Merek dapat membuat pembeli yakin akan memperoleh
kualitas barang/jasa yang sama jika mereka membeli ulang. Bagi penjual,
merek merupakan suatu yang bisa diiklankan dan akan dikenali konsumen bila
sedang diletakkan di etalase toko. Selain itu, merek juga menolong penjual
mengendalikan pasar mereka karena
pembeli tidak mau dibingungkan oleh
produk barang/jasa yang satu dengan produk barang/jasa yang lain.
Pada suatu perusahaan membangun merek yang kuat tidak berbeda
dengan membangun sebuah rumah, untuk memperoleh bangunan yang kokoh,
kita memerlukan fondasi yang kuat.Begitu juga dengan membangun dan
mengembangkan merek (Rangkuti, 2004 : 5).
Cara membangun merek diantaranya adalah :
a.
Memiliki Positioning yang tepat
Menempatkan semua aspek secara
konsisten sehingga selalu menjadi
nomor satu dibenak pelanggan.
b. Memiliki brand value yang tepat
Brand value merupakan nili-nilai yang terdapat dalam merek.
c. Memiliki konsep yang tepat
Konsep yang baik adalah dapat mengkomuniksikan semua elemen-
elemen brand value dan positioning yang tepat, sehingga Brand
Image dapat terus-menerus ditingkatkan.
2.7
Harga
 |