23
e = Presisi tingkat kelonggaran ketidaktelitian(10%)
2.13
Analisis Internal adalah analisis yang dilakukan peneliti di dalam
perusahaan untuk memperoleh data internal perusahaan yang diperlukan, analisis
ini didasarkan pada logika yang dapat menghasilkan kekuatan dan kelemahan.
Kekuatan, berarti kelebihan yang dimiliki perusahaan yang tidak dimiliki oleh
pesaing atau bisnis serupa lainnya, sedangkan kelemahan berarti kekurangan yang
dimiliki oleh perusahaan namun dimiliki oleh pesaing atau bisnis serupa lainnya.
Analisis eksternal merupakan analisis yang dilakukan peneliti di luar
perusahaan, analisis didasarkan pada logika yang dapat menghasilkan peluang dan
ancaman
perusahaan. Peluang, berarti adanya suatu kesempatan yang dapat
dimanfaatkan oleh perusahaan sehingga menjadi suatu keuntungan bagi
perusahaan. Ancaman berarti hambatan atau situasi yang harus dihindari oleh
perusahaan dan tentunya tidak menguntungkan perusahaan.
2.14
Menurut Rangkuti (2008,p18) analisis SWOT adalah identifikasi berbagai
factor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan. Analisis ini
didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan kekuatan (strength) dan
peluang (opportunities), namun secara bersamaan dapat meminimalkan
kelemahan (weaknesess) dan ancaman (threats).
 |