19
Penggunaan seperangakat alat teknologi dengan sendirinya
menyebabkan
komunikasi massa itu membutuhkan biaya relatif besar.
Menyimak
berbagai
definisi
komunikasi massa yang dikemukakan para
ahli komunikasi, tampakanya tidak ada perbedaaan
yang
mendasar
atau
prinsip,
bahkan definisi-definisi itu satu sama lain saling melengkapi. Hal ini telah
memberikan
gambaran
yang
jelas mengenai
pengertian
komunikasi
massa.
Bahkan, secara tidak langsung dari pengertian komunikasi massa dapat diketahui
pula cirri-ciri komunikasi massa yang
membedakannya dari bentuk komunikasi
lainnya.
Rakhmat merangkum definisi-definisi komunikasi massa tersebut
menjadi
:
“komunikasi
massa diartikan sebagai
jenis komunikasi
yang ditujukan
kepada
sejumlah
khalayak
yang
tersebar,
heterogen,
dan
anonim melalui
media
cetak
atau
elektronik
sehingga
pesan
yang sama dapat diterima
secara serentak
dan sesaat ( Rakhmat, 2003 : 189).
2.1.2
Karakterisik komunikasi massa
Komunikasi massa berbeda dengan komunikasi lainnya.
Perbedaan
ini
meliputi
komponen-komponen
yang
terlibat
di
dalamnya.
Karakteristik komunikasi massa adalah sebagai berikut (Karlimah,
Soemirat, Komala, 2007:1.12-1.17):
1.
Komunikator Terlembagakan
Ciri komunikasi massa yang pertama adalah
komunikatornya. Kita sudah memahami bahwa komunikasi massa
itu menggunakan media massa, baik media cetak maupun
 |