24
Steven M. Chafree (Wilhoit & Harold, 1980: 78) berpendapat seperti yang
dikutip
oleh
Jalaludin
Rahmat,
bahwa
ada empat
efek
dari
Komunikasi
Massa,
yaitu
efek kehadiran
media
massa, efek kognitif komunikasi
massa, efek
afektif komunikasi
massa, dan efek behavioral komunikasi massa (Jalaluddin, 2007: 219-239).
a.
Efek Kehadiran Media Massa
“The medium is the message”, pendapat McLuhan tersebut menjelaskan
bahwa bentuk media saja sudah mempengaruhi
kita.
Dia
berpendapat
bahwa
media
adalah
perluasan
dari alat
indra
manusia;
telepon
adalah
perpanjangan telinga dan televisi adalah perpanjangan mata. Ada
beberapa efek dari kehadiran media massa
di
masyarakat,
seperti
efek
sosial
berupa
kehadiran televisi
meningkatkan
status
sosial
pemiliknya.
Lalu kehadiran media massa juga menimbulkan penjadwalan kembali
kegiatan
sehari-hari,,
Scramm, Lyle,
dan
Parker
(1961)
menunjukkan
dengan
cermat
bagaimana
kehadiran televise
telah
mengurangi
waktu
bermain,
tidur,
membaca,
dan
menonton
film pada
sebuah
kota
di
Amerika. Efek lainnya adalah hilangnya perasaan tidak enak dan
tumbuhnya
perasaan tertentu pada
media
massa.
Orang
seringkali
menggunakan media untuk memuaskan kebutuhan psikologis.
Sering
terjadi juga orang menggunakan media
massa
untuk
mengatasi
perasaan
tidak
enak,
misalnya
kesepian,
marah,
kecewa,
dan
sebagainya.
Tidak
 |