25
hanya
menghilangkan
perasaan,
ia pun
menumbuhkan
perasaan
tertentu.
Kita memiliki perasaan positif atau negatif pada media tertentu.
b.
Efek Kognitif Komunikasi Massa
Efek kognitif media massa berkaitan erat dengan pembentukan dan
perubahan citra. Citra terbentuk berdasarkan informasi yang kita terima.
Media massa bekerja untuk menyampaikan informasi. Untuk Khalayak,
informasi tersebut dapat membentuk, mempertahankan, atau
meredefinisikan
citra.
Realitas
yang ditampilkan
media
adalah
realitas
yang sudah diseleksi. Gerbner (1978)
melaporkan
penelitian
berkenaan
dengan persepsi penonton televisi tentang realitas sosial. Ia menemukan
bahwa penonton televise kelas berat (heavy viewers) cenderung
memandang lebih banyak orang yang berbuat jahat, lebih merasa bahwa
berjalan sendiri berbahaya, dan lebih berpikir bahwa orang hanya
memikirkan dirinya sendiri. Lazarfeld dan Merton (1948) juga
membicarakan
fungsi
media dalam memberikan status (status conferral).
Karena
namanya,
gambarnya, atau kegiatannya dimuat oleh media,
maka
orang, organisasi, atau lembaga mendadak mendapat reputasi yang tinggi.
c.
Efek Afektif Komunikasi Massa
 |