33
2.2.9
Strategi Perencanaan Komunikasi
Perencanaan strategi komunikasi mempuyai
berbagai
pilihan
tentang
apa
yang
akan
dilakukan
dan
disampaikan
oleh
perusahaannya
terhadap
suatu
kondisi. Pilihan tersebut dapat berupa strategi proaktif maupun reaktif.
Strategi proaktif adalah pendekatan strategi yang memudahkan
perusahaan
untuk
mewujudkan
suatu
program komunikasi
yang
sesuai
dengan
kebutuhan dan kepentingannya. Strategi ini
merupakan
strategi
yang
sangat
efektif karena diimplementasikan berdasarkan perencanaan perusahaan.
Termasuk
diantaranya
adalah
strategi
aksi
(action
strategies)
dan strategi
komunikasi (communication strategies) (Smith, 2005 : 82).
2.2.10 Taktik Komunikasi
Taktik komunikasi merupakan elemen
yang
terlihat
dari
suatu
perencanaan
strategi,
yakni
apa
yang
orang
lihat
dan
kerjakan
dalam rencana
strategi komunikasi (Smith, 2005 : 157).
Terdapat
empat
kategori
taktik komunikasi
(Smith,
2005
:
159),
yakni
interpersonal
communication
(komunikasi interpersonal),
organizational
media
(media
organisasi),
news
media
(media massa),
advertising
and
promotional
media (iklan dan media promosi).
 |