35
Special event juga dapat dimanfaatkan untuk melakukan komunikasi
interpersonal (Smith, 2005 : 165-168), seperti perayaan hari raya tertentu, kontes
olah raga, karnaval, parade, malam dana, dan sebagainya.
2.2.10.2 Media Organisasi
Media
organisasi
dapat
digunakan
untuk
menjangkau
publik
yang
tersebar
secara luas dan jumlahnya terlalu besar, sehingga tidak memungkinkan
untuk mengimplementasikan taktik komunikasi interpersonal. Media organisasi
juga
memiliki
kelebihan
dalam hal
memberikan
pengaruh
hingga
tingkat
menengah.
Pada
umumnya
media
organisasi diproduksi untuk memenuhi
kebutuhan para pencari informasi, seperti wartawan, masyarakat yang
berkepentingan, penjelajah web, dan sebagainya (Smith, 2005 : 171).
Media organisasi dapat berupa newsletter, brosur, flyer, fact sheet, user
kits, surat katalog, poster, bill insert (penyisipan beberapa kalimat pesan di faktur
tagihan), surat elektronik (e-mail), dan website (Smith, 2005 : 171-180).
2.2.10.3
Taktik Media Massa
Media massa merupakan sarana komunikasi yang menyediakan
presentasi
yang kredibel kepada khalayak luas.
Taktik
media
masa dapat berupa
media cetak (Koran, majalah), media elektronil (televisi, radio), dan media massa
 |