25
Kognisi adalah suatu keyakinan diri dari individu terhadap stimulus yang
dapat
timbul jika stimulus telah dimengerti yang mana hal ini akan tergantung
pada terpaan informasi.
Respon yang diinginkan pemberi stimulus digerakan oleh motivasi dan
sikap yang terburuk. Motif adalah kesadaran dalam diri seseorang yang
mendorong keinginan individu untuk melakukan kegiatan tetentu dalam
mencapai tujuan.
Sikap adalah kecenderungan bertindak, berpersepsi, berpikir, dan merasa dalam
menghadapi obyek, ide situasi atau nilai. Sikap tidak sama dengan prilaku tapi
merupakan kecenderungan untuk berprilaku tertentu dengan cara tertentu
terhadap obyek sika: Sikap mendorong aspek evaluatif yaitu rasa suka dan sikap
dapat diperteguh atau diubah.
2.2.3 Brand (Merek)
Secara umum, brand menurut http://bahasa.kemdiknas.go.id adalah
tanda yg dikenakan oleh pengusaha (pabrik, produsen, dsb) pd barang yg
dihasilkan sbg tanda pengenal.
“
Nama adalah sesuatu yang menginterpretasikan sebuah merek. Merek
menjadi sebuah identitas. Baik buruknya sebuah pelayanan ataupun produk
akan mempengaruhi merek yang tengah dibangun.” (Rahman, 2010:176).
 |