26
Manfaat merek menurut Arif Rahman (2010:180), sebagai berikut:
No.
Manfaat
Merek
Deskripsi
1.
Manfaat
ekonomis
Merek merupakan sarana bagi perusahaan untuk
saling memperebutkan pasar.
Konsumen memilih berdasarkan value for money yang
ditawarkan berbagai macam merek.
Relasi antara merek dan konsumen dimulai dengan
penjualan.
2.
Manfaat
fungsional
Merek memberikan peluang bagi diferensiasi dan
jaminan kualitas.
Merek memfasilitasi ketersediaan produk secara luas.
Merek memudahkan sponsorship dan iklan.
3.
Manfaat
psikologis
Merek merupakan penyederhanaan dari semua
informasi produk yang diketahui konsumen.
Pilihan merek tidak selalu didasarkan pada
 |