29
1. Keuntungan yang berkaitan dengan penampilan serta
keuntungan yang didapat saat ini –
merek yang positif dapat
meningkatkan keuntungan yang diraih, dapat membuat konsumen
menerima kenaikan harga dari suatu produk, meningkatkan
efektifitas
marketing komunikasi dan peningkatan dalam
kerjasama perdagangan.
2. Keuntungan berkaitan dengan pendapatan jangka panjang –
kesetiaan konsumen terhadap suatu merek sehingga perusahaan
lebih kuat dalam menanggapi serangan dari para pesaing, dan
lebih kuat dalam menangani krisis pemasaran.
3. Keuntungan berkaitan dengan potensi perusahaan untuk
berkembang –
kesempatan untuk memberikan surat ijin untuk
membuka cabang, memberikan kekuatan yang positif dalam
pemasaran melalui mulut ke mulut, kemampuan merek dalam
mempermudah pengenalan produk baru sebagai perluasan merek.
Peneliti-peneliti telah menemukan bahwa asosiasi merek dapat
memiliki pengaruh positif terhadap pilihan konsumen, pilihan
konsumen terhadap barang yang lebih disukai dan niat untuk
membeli, kerelaan mereka untuk membayar harga yang lebih
untuk merek tertentu, menerima perluasan merek dan
merekomendasikan merek tersebut kepada orang lain.
 |