16
2.1.2.2 Model Komunikasi dalam Public Relations
Sumber = Perusahaan/lembaga/organisasi
Komunikator = Bidang/divisi PR
Pesan = Kegiatan-kegiatan
Komunikan = Publik PR
Efek = Citra publik terhadap perusahaan/ lembaga organisasi
Gambar 2.3 Model Komunikasi
Sumber : Iriantara ; 2006:14
Sehingga dapat disimpulkan bahwa perlunya kepercayaan publik kepada
organisasi/perusahaan yang dibangun oleh Public Relations. Sehingga salah satu faktor
penentu baik buruknya citra perusahaan tergantung dari kinerja PR dalam melakukan
pencitraan (branding).
2.2
Teori Khusus
2.2.1 Teori Marketing Public Relations (MPR)
Secara umum menurut Rosadi Ruslan (2010:246), marketing public
relations dapat diartikan sebagai suatu proses perencanaan, pelaksanaan dan
pengevaluasian program-program yang dapat merangsang pembelian dan
keuapasan konsumen melalui komunikasi mengenai informasi yang dapat
 |