17
dipercaya dan melalui kesan-kesan positif yang ditimbulkan dan berkaitan
dengan identitas perusahaan atau produknya sesuai dengan kebutuhan,
keingian dan kepentingan bagi para konsumennya.
Definisi menurut Philip kotler mengatakan bahwa : ” Marketing Public
Relations works because works it adds value to product through it’s unique
ability to lend credibility to product message”
Marketing Public Relations diciptakan untuk menambah atau memberikan nilai
bagi produk melalui kemampuan yang unik untuk menunjukkan kredibilitas
pesan produk (Ruslan, 2002: 254).
Sehingga dapat disimpulkan bahwa MPR adalah sebuah proses
menambah nilai positif yang dapat digunakan untuk meningkatkan penjualan.
Marketing public relation mengkomunikasikan segenap konsep dan
gagasan organisasi sehingga publik sasaran memiliki motivasi untuk
membeli. Rosady Ruslan (2010:247) mengemukakan
marketing public
relation mempunyai tujuan sebagai berikut :
1. Menumbuhkembangkan citra perusahaan positif publik eksternal atau
masyarakat dan konsumen.
2. Mendorong tercapainya saling pengertian antara public sasaran
dengan perusahaan
3. Mengembangkan sinergi fungsi pemasaran dengan public relations
 |