18
4.Efektif dalam membangun pengenalan merek dan pengetahuan merek.
5.Mendukung bauran pemasaran
Keberadaan
marketing public relations
yang dilandasi tujuan telah
dikemukakan semakin penting dengan berperannya beberapa faktor-faktor.
Menurut Saka Abadi dalam jurnal Imam Mulyana Dwi Suwandi (2010:2),
faktor-faktor tersebut, yaitu :
1.
Pecahnya pasar yang brsifat masal
2.
Peledakan informasi dan teknologi
3.
Peningkatan persaingan
4.
Jaringan periklanan yang semakin kuat
5.
Peningkatan biaya iklan
6.
Penekanan biaya promosi
7.
Ketahanan iklan berkurang
2.2.2 Teori Citra(Image)
Citra secara umum dapat diartikans ebagai
gambaran, perasaan kesan
mengenai suatu objek. Citra menurut Siswanto Sutojo dalam bukunya
Membangun Citra Perusahaan, seperti yang dikutip oleh Elvinaro Ardianto
dalam bukunya yang berjudul Handbook of Public Relations (2011:63) berkata:
 |