27
secara lebih efektif dan efisien ketimbang pesaing dengan cara memelihara atau
meningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat.
Kotler dan Keller (2007,p.27) memberikan penjelasan Corporate Social Initiatives
sebagai garis besar pelaksanaan
pemasaran yang bertanggung jawab sosial. Kotler dan
Nancy Lee (2005,p.22) menjelaskan lebih lanjut mengenai Corporate Social Initiatives
sebagai aktifitas utama perusahaan untuk mendukung program sosialnya dan untuk
mendukung komitmen Corporate Social Responsibility.
Konsep pemasaran bertanggung jawab sosial dinilai sejalan dengan konsep Corporate
Social Responsibility, yang berisikan kegiatan-kegiatan sosial yang dilakukan
perusahaan sebagai bentuk tanggung jawab perusahaan. Bahkan banyak terminologi
yang dipertukarkan dengan konsep Corporate Social Responsibility
sebut saja social
investing, corporate responsibility, corporate citizenship
dan masih banyak lainnya.
Tapi semuanya menuju satu muara yaitu untuk mencapai tujuan pembangunan
berkelanjutan (sustainability development). Untuk mencapai tujuan ini Corporate Social
Responsibility perusahaan haruslah merupakan upaya untuk meminimumkan dampak
negatif dan untuk memaksimumkan dampak positif baik bagi masyarakat (sosial)
maupun lingkungan.
2.2.1.2.1
Definisi - definisi CSR :
Berdasar pada Trinidad and Tobaco Bureau of Standards
(TTBS), Corporate Social
Responsibility diartikan sebagai :
 |