32
adalah pikiran deskriptif yang dimiliki seseorang tentang sesuatu.
Sedangkan, sikap adalah evaluasi perasaan dan tendensi yang
relative konstan dari seseorang terhadap sebuah obyek.
2.2.6 Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran adalah suatu usaha mencari kombinasi yang
diberikan hasil maksimal dari unsur-unsur produk, distribusi dan
komunikasi. (Buchari Alma, 2003, p.284)
Bauran pemasaran dapat berarti seperangkat alat pemasaran yang
digunakan perusahaan untuk terus menerus mencapai tujuan pemasaran di
pasar sasaran. Pemasaran yang efektif memadukan seluruh elemen
pemasaran ke dalam suatu program koordinasi yang dirancang untuk
meraih tujuan pemasaran perusahaan dengan mempersembahkan nilai
kepada konsumen.
Bauran pemasaran menciptakan seperangkat alat untuk membangun
posisi yang kuat dalam pasar sasaran. Bauran pemasaran tersebut
diklasifikasi oleh Mc Carthy (Kotler, 2005:19) menjadi 4 kelompok yang
dikenal dengan 4-p, yaitu product, price, promotion, dan place
( Dian Taurina, Andika, Vol 11, No 01, March 2010).
 |