19
2.1.3 Segmentasi Pasar Konsumen
2.1.3.1 Segmentasi Geografis
Segmentasi geografis mengharuskan pembagian pasar melalui
unit –
unit geografis yang berbeda, seperti Negara, Negara bagian,
wilayah, propinsi, kota, atau lingkungan. Beberapa pendekatan
menggabungkan data geografis dan data demografik untuk
menghasilkan uraian yang lebih kaya tentang konsumen dan
lingkungannya.
Berikut empat pembagian kelompok konsumen berdasarkan
data geografis dan data demografik, yaitu (Kotlen & Keller , 2009,
p303) :
Young Digerati
merupakan kelompok rumah tangga dengan
pasangan atau tanpa pasangan alias tunggal, kebanyakan memiliki
anak, yang memutuskan tinggal di pusat kota dan tidak mau
berpindah ke pinggiran kota.
Beltway Boomers
merupakan kelompok yang sekarang berusia
sekitar 40 –
50 tahun, memiliki rumah kelas menengah atas, dan
berpendidikan perguruan tinggi. Mereka tinggal di subdivisi
pinggiran kota yang nyaman dan masih mengejar gaya hidup yang
berpusat pada anak.
 |